Pure webshops zijn weliswaar (sterk) groeiend maar hiervoor is wel schaalgrootte nodig. Qua kosten doen deze namelijk steeds minder onder voor de traditionele winkels. Waar fysieke winkels te maken met huisvestingskosten hebben webwinkels te maken met kosten voor een plek in de zoekmachines. Strijd om zoektermen en ranking in de zoekmachines kan in de papieren lopen. Tel hier de veelal lagere gehanteerde prijzen bij op en dan kom je snel bij de conclusie dat men pas een inkomen kan genereren bij een omzet van minimaal 1 miljoen euro. Op de lange termijn zal dit hand in hand gaan: fysieke winkels met een eigen professionele webshop. Mooi voorbeeld is Coolblue dat zich ontwikkeld heeft van webshop naar een hybride model met eigen fysieke winkels.